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20 anni di COTTON USA

Fare shopping non è sempre facile, soprattutto quando ci si deve confrontare con diverse tipologie di fibra e di etichette. A chi non è mai capitato di obiettare vedendo che sul capo il logo non è sempre chiaramente indicato, così come la composizione delle fibre utilizzate?

Quando si comprano prodotti in cotone, c’è una label che emerge – il marchio COTTON USA. Il marchio in bianco e in blue con il disegno del “cotton boll” che identifica e contraddistingue i prodotti di qualità realizzati con il cotone degli Stati Uniti, uno dei maggiori Paesi produttori di cotone di alta qualità, innovatore nella ricerca per una migliore performance dei capi realizzati con questa fibra. Da oltre 20 anni il marchio COTTON USA è sinonimo di capi con almeno il 95% di cotone, di cui almeno il 50% in cotone coltivato negli Stati Uniti. Recentemente, la tag-line “COTTON USA Naturally” ha ulteriormente messo in evidenza la purezza e l’aspetto gradevole e naturale dei capi in cotone.

Quando, nel 1989, CCI ha avviato la sua campagna per identificare le attività a supporto dei capi in cotone americano, il suo obiettivo era quello di generare awareness su un cotone di qualità nei mercati chiave e aumentarne la richiesta operando con i licenziatari presso il trade e i consumatori. Oggi, il marchio è cresciuto sino a diventare uno dei più noti simboli nel tessile per abbigliamento e biancheria per la casa: identifica capi in US cotton a tutti i livelli, dalla fase di produzione al marketing, e le aziende manifatturiere e i retailer hanno colto ottime opportunità grazie alla sua supply chain.

Nel mondo il numero dei suoi licenziatari è in costante aumento: nel 2007 240 milioni di capi portavano l’etichetta COTTON USA comunicandone ai consumatori la qualità. Come ha puntualizzato Stephanie Thiers-Ractliffe, International Marketing Manager di CCI: “I consumatori sono più consapevoli del fatto che il marchio COTTON USA sia un simbolo di qualità, comfort e valore e sembra proprio contraddistinguere i consumatori che apprezzano questo suo mix”.

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